Estratégia Blue Ocean (Oceano Azul) e Globalização Verde – Ad. Gilsanne Nthemba Mutuku (desde Brasil)
A Estratégia do Oceano Azul é a busca simultânea de diferenciação e baixo custo para abrir um novo espaço de mercado e criar nova demanda. Trata-se de criar e capturar espaço de mercado incontestado, tornando assim a concorrência irrelevante. Baseia-se na visão de que as fronteiras do mercado e a estrutura da indústria não são um dado adquirido e podem ser reconstruídas pelas ações e crenças dos participantes da indústria.
Nossa pontuação no teste de Oceano Azul, indica que nós da ANNERI, estamos pensando como estrategistas do oceano azul. Isso indica que nós entendemos que criar novas demandas significa focar em não-clientes, e não brigar por clientes já existentes no mercado internacional.
Nossa mentalidade Global está alinhada com a capacidade de criar um novo espaço de mercado e impulsionar a inovação. Onde as restrições podem ser transformadas em oportunidades.
Com o mercado cada vez mais globalizado, os desafios de estratégia de mercado para escritórios de advocacia, consultoria e também, empresas que buscam internacionalizar seus produtos ou serviços, se tornam cada vez mais competitivos e difíceis.
A maioria das pessoas não procura aconselhamento jurídico para resolver um problema jurídico. A percentagem é de 77% nos EUA, de acordo com o Relatório do Projeto Justiça Mundial 2019.
Em 2021 o mesmo relatório aponta que 74,2% dos países abrangidos pelo Índice sofreram quedas no governo de desempenho jurídico e 25,8% melhoraram. Os países que experimentaram quedas (74,2%) representam 84,7% da população mundial, ou aproximadamente 6,5 bilhões de pessoas. (WJP Rule of Law Insights 2021)
Os países com maior melhoria no Estado de direito em 2020-2021 foram Uzbequistão (4,1%), Moldávia (3,2%) e Mongólia (2,0%). Os países com maior declínio no Estado de direito foram a Bielorrússia (-7,5%) e Mianmar (-6,3%). Nigéria, Nicarágua, Quirguistão República e Argentina empatam pela terceira maior queda (-3,7%). (WJP Rule of Law Insights 2021)
O que isso reflete?
A cada ano que passa, depois da pandemia do Covid-19, a Guerra na Ucrânia, e demais conflitos sociais, alinhados a inflação global, a crise no supply chain, e mudanças climáticas, avanço da Inteligência Artificial, Robótica e automação, faz com que os negócios mais bem sucedidos sejam aqueles que priorizem as pessoas, o mundo e o meio ambiente.
Como as empresas passaram por um longo período sem se preocupar com as pessoas e sim, com os lucros, existe uma grande vantagem competitiva nas empresas que já nascem com essa preocupação.
Hoje as rotas marítimas e rodoviárias são os maiores poluentes junto com outros fatores, e o comércio internacional se viu em grandes desafios de inovação. Hoje não são mais apenas leis aduaneiras, de alfândega, de sociedade, tributários para se exercer uma expansão internacional bem sucedida.
Hoje precisamos nos preocupar com due diligence, compliance, direitos humanos, joint ventures e M&A’s com aderência . Existem novas dores surgindo a cada dia, a cada momento.
Quando uma empresa ou escritório advocatício se preocupa com as pessoas e a humanidade, sairá do oceano vermelho de competitividade extrema, e encontrará um oceano azul, sejam em questões legais como oceano azul voltado à sustentabilidade de negócios marítimos, ou de mercado mesmo.
Na ANNERI, estamos convictos de que essa não é a melhor estratégia, como também, é a que leva sentindo a nossa existência para além de um negócio constituído. E foi assim que implementamos uma estratégia de globalização verde. Onde a expansão internacional das empresas além de ter uma assessoria e consultoria jurídica, tem outras áreas complementares como finanças sustentáveis, inovação e tecnologia, mudanças climáticas e outros.
Referências
https://www.blueoceanstrategy.com/what-is-blue-ocean-strategy/
Ad. Gilsanne Mutuku
septiembre 2.023
Fundadora e CEO da ANNERI Company, uma empresa de consultoria boutique para negócios internacionais de impacto, membro do Pacto Global da ONU, Fórum Econômico Mundial, EDB Singapore, Membro do Conselho Diretor do Parque Tecnológico Zenit- UFRGS, Mentora de Inovação e Sustentabilidade na UNIDO( United Nations Industrial Development Organization) e Diplomata Corporativa.
En español
La Estrategia del Océano Azul es la búsqueda simultánea de diferenciación y bajo coste para abrir nuevos espacios de mercado y crear nueva demanda. Se trata de crear y capturar un espacio de mercado no disputado, haciendo así que la competencia sea irrelevante. Se basa en la opinión de que los límites del mercado y la estructura de la industria no son un hecho y pueden reconstruirse mediante las acciones y creencias de los participantes de la industria.
En el libro clásico Blue Ocean Strategy, Chan Kim y Renée Mauborgne acuñaron los términos “océano rojo” y “océano azul” para describir el universo del mercado.
La puntuación de nuestra prueba Océano Azul indica que en ANNERI pensamos como estrategas del océano azul. Esto indica que entendemos que crear nuevas demandas significa centrarse en los no clientes y no luchar por los clientes existentes en el mercado internacional.
Nuestra mentalidad global está alineada con la capacidad de crear nuevos espacios de mercado e impulsar la innovación. Donde las restricciones se pueden transformar en oportunidades.
Con el mercado cada vez más globalizado, los retos de estrategia de mercado para despachos de abogados, consultoras y también empresas que buscan internacionalizar sus productos o servicios, se vuelven cada vez más competitivos y difíciles.
La mayoría de las personas no buscan asesoramiento legal para resolver un problema legal. El porcentaje es del 77% en EE.UU., según el Informe del Proyecto de Justicia Mundial de 2019.
En 2021, el mismo informe muestra que el 74,2% de los países cubiertos por el Índice sufrieron caídas en el desempeño legal del gobierno y el 25,8% mejoró. Los países que experimentaron descensos (74,2%) representan el 84,7% de la población mundial, o aproximadamente 6.500 millones de personas. (Perspectivas del WJP sobre el estado de derecho 2021)
Los países con mayor mejora en el estado de derecho en 2020-2021 fueron Uzbekistán (4,1%), Moldavia (3,2%) y Mongolia (2,0%). Los países con el mayor deterioro del Estado de derecho fueron Bielorrusia (-7,5%) y Myanmar (-6,3%). Nigeria, Nicaragua, República Kirguisa y Argentina empataron en el tercer mayor descenso (-3,7%). (Perspectivas del WJP sobre el estado de derecho 2021)
¿Qué refleja esto?
Cada año que pasa, después de la pandemia de Covid-19, la Guerra de Ucrania y otros conflictos sociales, alineados con la inflación global, la crisis en la cadena de suministro y el cambio climático, el avance de la Inteligencia Artificial, la Robótica y la automatización, hace que Las empresas más exitosas son aquellas que priorizan a las personas, el mundo y el medio ambiente.
Como las empresas estuvieron durante mucho tiempo sin preocuparse por las personas y, sí, por los beneficios, existe una gran ventaja competitiva en las empresas que nacieron con esta preocupación.
Hoy en día, los océanos y las carreteras son los mayores contaminantes junto con otros factores, y el comercio internacional se ha enfrentado a importantes desafíos en materia de innovación. Hoy en día ya no bastan sólo las aduanas, el análisis de mercado, la sociedad y las leyes fiscales para llevar a cabo una expansión internacional exitosa.
Hoy debemos preocuparnos por la debida diligencia, el cumplimiento, los derechos humanos, las empresas conjuntas y las fusiones y adquisiciones con cumplimiento. Hay nuevos dolores que surgen cada día, a cada momento.
Cuando una empresa o despacho de abogados se preocupa por las personas y la humanidad, saldrá del océano rojo de la competitividad extrema, y se encontrará con un océano azul, ya sea en cuestiones jurídicas como un océano azul centrado en la sostenibilidad de los negocios marítimos, o en el propio mercado global. .
En ANNERI estamos convencidos de que esta es la mejor estrategia y también la que lleva nuestra existencia más allá de un negocio establecido. Y así es como implementamos una estrategia de globalización verde. Donde la expansión internacional de las empresas, además de contar con asesoría y consultoría jurídica, cuenta con otras áreas complementarias como finanzas sustentables, innovación y tecnología, cambio climático y otras.
Referencias
https://www.blueoceanstrategy.com/what-is-blue-ocean-strategy/
Ad. Gilsanne Nthemba Mutuku
septiembre 2.023
Fundadora y directora ejecutiva de ANNERI Company, una empresa boutique de consultoría para negocios de impacto internacional, miembro del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, Foro Económico Mundial, EDB Singapur, Miembro de la Junta Directiva del Parque Tecnológico Zenit-UFRGS, Innovación Mentor y Sostenibilidad en ONUDI (Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial) y Diplomático Corporativo.
