UNCTAD – Cómo la digitalización está transformando la economía creativa
La transformación digital está impactando profundamente la producción y el consumo de bienes y servicios creativos, generando oportunidades para algunos y desafíos para otros.
La economía creativa incluye productos audiovisuales, diseño, medios, música, artes escénicas, publicaciones y artes visuales. Un concepto en evolución por naturaleza, involucra bienes y servicios basados en la creatividad y el capital intelectual como insumos primarios.
Dado el fuerte crecimiento de las exportaciones de estos productos en los últimos años, se necesitan marcos regulatorios sólidos para garantizar que tecnologías como la inteligencia artificial (IA) beneficien a todos y fomenten una economía creativa competitiva y sostenible.
Ese es el mensaje principal de las Perspectivas de la Economía Creativa 2024 publicadas por la ONU Comercio y Desarrollo (UNCTAD).
Marisa Henderson, directora del programa de economía creativa dirigido por Comercio y Desarrollo de las Naciones Unidas, dice: “Como motor del desarrollo sostenible, la economía creativa requiere atención política e inversión constantes para maximizar su impacto social positivo”.
El informe se publica en momentos en que funcionarios gubernamentales, empresas e investigadores se reúnen en Ginebra para la 11.ª Reunión Plurianual de Expertos sobre Comercio, Servicios y Desarrollo, que se celebrará del 10 al 12 de julio.
La reunión analiza de cerca las tendencias del comercio mundial de servicios creativos en medio del creciente impacto de la digitalización en las oportunidades de desarrollo, los desafíos y las implicaciones políticas. Los participantes también discuten formas de recopilar y aprovechar mejor las estadísticas sobre el comercio de servicios .
Un motor económico
En 2022, las exportaciones mundiales de servicios creativos aumentaron a 1,4 billones de dólares, mientras que los bienes creativos totalizaron 713 mil millones de dólares, un 29% y un 19% más, respectivamente, que en 2017.
Las economías en desarrollo exportan principalmente bienes creativos, mientras que las desarrolladas representan el 80% de las exportaciones de servicios creativos. Sin embargo, la brecha en este último ha disminuido lentamente durante la última década, y la proporción de países en desarrollo se duplicó al 20% entre 2010 y 2022.
Por grupos de productos, los servicios creativos más exportados en 2022 fueron los servicios de software (41,3%) y la investigación y desarrollo (30,7%), seguidos de publicidad, estudios de mercado y arquitectura (15,5%), servicios audiovisuales (7,9%), servicios de información. (4%) y servicios culturales, recreativos y patrimoniales (0,6%).
Impacto digital
La digitalización está transformando las industrias creativas. Por ejemplo, en 2023, los servicios de streaming ampliaron su participación un 10,4% y ahora representan más de dos tercios (67,3%) de los ingresos del mercado musical mundial.
Mientras tanto, la IA está mejorando la creación, distribución y consumo de contenidos. Genera guiones, películas, música, imágenes, subtítulos, animaciones y contenido de realidad virtual, al tiempo que mejora los flujos de trabajo de posproducción y analiza los datos del usuario.
La IA se utiliza ampliamente en las redacciones: el 41% de los equipos de noticias la emplean para crear arte ilustrativo, el 39% para contenido de redes sociales y el 38% para escribir y generar artículos.
Si bien la digitalización y la inteligencia artificial amplían las oportunidades de crecimiento y eficiencia, también plantean preocupaciones de desarrollo sobre la brecha digital, los cambios de trabajo, el control de calidad, la privacidad y la protección del consumidor, los derechos de autor y la monopolización del mercado.
Los formuladores de políticas deben monitorear los avances tecnológicos y actualizar los marcos normativos y regulatorios para aprovechar las oportunidades de desarrollo y mitigar los riesgos. Es necesaria una cooperación internacional más fuerte para impulsar el desarrollo tecnológico y el diseño regulatorio.
La creciente concentración del mercado amenaza la innovación
Las cinco principales editoriales de Estados Unidos poseen alrededor del 80% del mercado del libro, mientras que seis estudios cinematográficos representan casi el 90% de las ventas de taquilla en los últimos años. En 2021, tres empresas dominaron el 59% del mercado mundial de suscripción de música en streaming.
Creative Economy Outlook 2024 enfatiza la necesidad de igualdad de condiciones para promover una economía creativa diversa y vibrante, señalando políticas efectivas en algunos países que han fomentado sectores creativos prósperos al proteger la propiedad intelectual y garantizar mercados competitivos.
Más sostenible e inclusivo
La inclusión social y la sostenibilidad ambiental se están convirtiendo en la piedra angular de la economía creativa.
Un ejemplo destacado es el de la banda de rock británica Coldplay, que redujo en un 50% las emisiones de CO2 de su actual gira mundial, lo que demuestra los esfuerzos para reducir el impacto ambiental de los eventos a gran escala.
Además, los gobiernos están integrando cada vez más la inclusión y la sostenibilidad ambiental en las políticas dirigidas a la economía creativa.
12 de 36 países encuestados a principios de 2024 tienen iniciativas específicas para las industrias creativas, mientras que otros 12 promueven prácticas comerciales sostenibles, incluido el diseño sostenible, la eficiencia energética, las prácticas de economía circular y el aumento de la participación de mujeres, jóvenes y grupos desfavorecidos.
“La contribución de las industrias creativas al desarrollo sostenible se alinea con tres ejes: económico, social y ambiental”, concluye el informe.
Fuente: UNCTAD
